第1种是不做测评，商家说啥就是啥，商家说这个产品用的是最好的原料，最先进的工艺，最环保的包装获得过很多奖项，你听完就开始动笔，反正是怎么高大上怎么来，结果写成了致害的产品说明书。
第2种是简单适用描述前出的感受，比如口感很好，闻起来很香，等等不走心，消费者看了完全没有感觉。
第3种是忽视对比，仅凭感觉判断，随便看了看，觉得和市面上同类产品都差不多，没啥特别之处，然后上网百度一下，东拼西凑一篇文案可想而知，转化效果很惨！
圈里有位很好的朋友涛哥，他也是我的导师，现在一片推文收费10万元起，他承接了一个卫生巾的案子，对于商家来说发一份详细的产品报告就行了，他不。坚持要测试，而且还要和其他品牌对比，他的一句话让我印象很深刻，只有和产品谈过恋爱，才能抓到产品的尖叫点，写出那个感觉。
花一些时间研究产品可以帮助我们获得以下三大好处。
第一测评产品过程中更容易让你带入顾客的角色，发现一些非常棒的场景和灵感。
第二，对产品实际效果有了清晰的认知，这种真实体验能让你把卖货文案写得更加吸引人。
第三，准确分析产品和竞品的优缺点，找出差异化卖点更容易与顾客建立有价值的信任感。
也许你会说，我每次也都亲自试用产品啊，但你可能大多时候往往只停留在产品颜色，大小，口感功能等基本信息的层面，而忽略了更重要的一个信息——竞品
嗯，其实做产品测评不仅仅是为了写出那段试用体验，商家找个顾客写一段试用体验就行了，具体来说产品测评的核心是寻找产品的价值锚。
这里先给大家解释一下什么是价值锚？
心理学上有个词叫陈茂效应，指的是人们在对某人某事作出判断时，容易受到第一印象或第一信息的支配，就像沉入海底的锚一样，把人们的思想思路固定在某处。
价值锚就是从用户的角度出发，从产品功能竞品对比使用体验等多个维度，寻找他们对一款产品作出判断的价值锚点。
小米手机刚刚推出的时候，品牌不强，渠道也不强，怎么办呢？小米的杀手锏只有一招跑分，就是通过第三方测评软件来跑分，让用户直接感知到小米手机比其他手机运行速度快。 这就是价值锚， 它是通过产品测评来实现的。
之所以说寻找产品的价值锚是产品测评的核心，就是因为我们需要通过测评自家产品和市面上的精品，找出产品的差异化卖点，就是所谓的产品尖叫点并通过用户可直接感知的方式，比如相应的测评和试验，证明差异化卖点的真实可靠性。
在下笔写卖货文案之前，你必须考虑清楚一个问题。
如果你没有仔细研究测评过，在实际的文案写作当中就会遇到很大的困难，写不出差异化和真实感，无法打动顾客，让其掏钱购买。
那么我们到底要如何正确的做产品测评呢
请持续关注下一节为你解密。
到底如何要正确的做产品测评呢？
: 一般是7天左右也就是5个工作日，
每年的春招秋招，小米会在简历初筛通过后，发送给应聘者一份测评链接，线上测评的刷人率还是很高的，维持在七八十的刷人率，想要进入面试，还是需要重视小米的招聘测评小米线上测评分为五部分：三部分行测+两部分性格，行测包括了言语理解、图形推理、资料分析，性格无正确答案，如实答就好了
1、小米笔试第一部分为言语理解，每道题大概是60到90秒，对于题干比较长的，讲究快读、略读，可以先看问题，有针对的再看题干，把握好时间。
小米申请注册米车商标，你会买小米生产的第一批车吗？
首先你要清楚做产品测评的步骤，我根据我自己的操作经验总结出了以下5个步骤。
很多人会告诉你，想象自己刚刚购买了几个产品，让自己像一个兴奋好奇的孩子打开包装观赏产品开始使用，然后记录下来你的体验全过程就可以了。
但这样你会发现每一个细节都记下了却很难把握，准要凸显的核心点，更糟糕的是，如果是你完全不了解不熟悉的产品，体验起来是无感的，就像很多人第1次喝红酒会觉得怎么会这么难喝是一样的道理，那么我们应该怎样去描述其中的韵味和美感呢？我就有一次这样的经历。
我曾经接了一个黄酒的案子，对从不喝酒的我来说，面对客户寄过来的一箱黄酒，我连喝了两杯完全是无感的客户说的是手工酿造，有糯米的甜香，我是完全感知不到的。怎么办呢？我只能先去了解黄酒这个品类，了解它的工艺原料以及流传的故事等等。
当我了解了这些内容，在道义悲剧平常就找到那种感觉了。所以了解产品的品类，把自己培养成半个产品专家，这是第1步。
产品测评的核心是找到产品的价值锚，这个价值锚一定是可直接感知的，而不能仅仅是笼统的描述。
现在的消费者越来越理性，你要通过理性严谨有逻辑的方式支撑你的主观体验，所以在了解产品品类的时候，你还要确定核心的评测指标。
这是黄酒的案例，当时我就确定了两个评测指标，一是摇背的时候是否挂壁，二是涂抹在手上，晾干之后是否粘手。
再比如你评测的是一款T恤，根据产品属性和顾客群的偏好，就可以确定评测指标
1.透气性:用加湿器穿透折叠4层的体恤，看雾气的大小。
2.吸汗性。滴上几滴水，看吸收的快慢程度。
准备一个本子，一支笔记录下你的每一步的感官体验，包括你看到的，听到的，闻到的，尝到的，触摸到的，内心感受到的，等等。
比如测评完黄酒后，我的记录是琥珀色的金黄，晶莹剔透，香气浓郁却不苦，喝到嘴里有点类似陈皮香草，巧克力的复合味道不辣口，胃里暖暖的，像个湿润的江南少女。
另外还要记录下来核心指标的测评过程和结果。
这也是在做产品测评时容易被很多文案人忽略的，一点很多人会说我做好自家产品食品不就行了吗？但别忘了顾客在进行购买决策时，面对的除了你家的产品，还有其他形形的竞品，所以你要列出顾客常用的替代产品，一般是市面上同类品同价格区间的前2~3个竞品。
比如对于黄酒就有绍兴黄酒，北方小米黄酒和广东客家黄酒等，然后根据你确定的评测指标去了解替代竞品的情况，通过与竞品的横纵向对比，找出产品的差异化卖点。
这时候可能有小伙伴会说啊，老师，我写这篇推文可能就收几百块，如果把精品都买回来，岂不是倒贴钱？
所以这里我说的是列出替代竞品了解竞品指标情况。
你不需要把竞品一一买回来，具体可以通过两个方式来操作，一是去和身边使用过同类竞品的人聊聊，去超市同类竞品柜台和售货员或者前来购买的顾客聊聊。
另外还要去精品的官方网页去看一下，了解他们的具体情况，比如配方，工艺和原料等，二是列出竞品的清单，让合作方去买并沟通清楚，需要如何测评和对比。
做完以上几个步骤，最后一个布就是相当容易了，你可以把表上的产品测评分析表保存下来，方便以后做产品测评时帮你理清思路。
在测评基础信息时，比如大小，重量厚度等等，不仅是通过尺子，电子秤等测量出精确的数据，更要通过与拳头啊，鸡蛋啊。A4纸等顾客熟知的事物进行对比，让顾客更容易直接感知到。
另外就是通过具体的场景来给出直接可感知的效果描述，比如你测评的产品是粉底液。
差异化卖点就是防旱防水效果好，你在测评时就可以带入顾客日常生活的场景。
比如游泳啊，跑步的时候这瓶是否化妆，但这个可能会有个问题，就是商家催的比较急，你真的抽不出时间去体验怎么办？
这个时候有两种解决方法，第一，将这个需要测评的场景列出清单，让商家完成。
第二。根据产品的属性和确定的评估指标做挑战实验。
例如你要吃瓶粉底液的防水芯，就可以把粉底液涂在手上或脸上，然后用小喷壶喷水测评是否脱妆。
测评卫生巾的吸水性可以用蓝墨水倒在上面和其他品牌对比吸收度。
车品强力粘钩是否粘的牢也没有必要等上一周看是否脱落，只需要把一桶水挂上去，看看他的承受能力。
关于表格第2项的特色功能需要说明的是不同产品的特色功能是不一样的，比如水果是甜度水分等等
护肤品是滋润度，遮瑕度，持久度，吸收度等等。
服装是材质，塑形效果。
养生保健类的产品则是某某时间针对某症状的实际改善的程度。
另外基础属性和特色功能不同，对应第3项测评内容使用体验的侧重点也不同，比如。
水果要侧重描写视觉，味觉，触觉，服饰类产品要侧重视觉和触觉，养生保健类则要侧重味觉和内心感受的描述。
表格第4项的测试实验，有些简单易操作，你可以自己来完成，有些需要借助专业的设备，比如苹果的甜度测试仪等等，你就要根据测试指标列出测试实验，让商家你完成。
最后一项测评总结和分析，主要包含三个内容。
1.产品差异卖点。
2.试用体验的感官描述。
3.测评素材清单，这一项内容非常容易被人忽视。
不管是拳头大小，还是相关的测试试验，重要的是要把照片和实际的图存表现出来，以便在文案中使用。
比如。食品类的需要颗粒特写，膏状需要解压出来，液体状粉末状的要成容器拍摄，玩具类的要拍摄，孩子玩耍的过程安全测试等等。
比如你是在处理动画方面不是很精通，也可以列出测评素材清单给商家，让他们找专业的人处理，但这个工作是文案人要梳理的。
总之产品测评不外乎包装细节以及产品的对比等，加上自己对产品体验的真实感受。
不过分夸大自己的产品功能，也不抹黑精品，而是通过具体的感官体验和有理有据的对比试验，让读者感受到你和产品的真诚。
下面通过一个案例带你示范产品测评的流程。
如你要给一个商家商务笔记本写推文，商家给你一份样品，从哪里着手呢？
第1步你要简单了解一下商务笔记本这个品类，毕竟商务笔记本和普通的笔记本是不一样的。
第2步要根据产品的特色功能确定核心的评测指标，比如是否书写好用，是否挑笔便携性，以及内页设计师傅便于商务人士记录日程等等。
第3步记录试用体验。
第4步了解精品情况，并通过相应实验进行对比。
比如通过水笔钢笔进行油墨测试的对比，呈现产品不挑比好书写的差异化卖点。
第5步填写产品测试分析表，关于产品的颜色，大小，厚度等基本信息，可以用顾客熟知的iPad商务包进行直观化对比呈现，另外最重要的一点是列出产品测评素材清单。
总结。
第1个知识点。
产品测评的三大好处。
1.更容易让你带入顾客角色，发现心灵感。
2.真实的评测体验能让你把卖货文案写得更加的吸引人。
3.准确分析产品和精品，找出差异化的卖点。
第2个知识点。
产品测评的5个步骤。
了解产品的品类确定评测指标记录，测评体验列据与竞品情况，填写测评分析表，并提供给大家一份万能的产品测评分析表。当你把产品测评做到位，你就会发现卖货推文更顺畅。
小米面试过了测评没过
2021年4月1日，小米科技有限责任公司申请注册多个?米车?商标，国际分类包含 12 类 运输工具，商标状态为注册申请中。这则新闻引起了网友们的额广大关注，以前我们只是听说小米要造车，但是一直没有石锤，这一新闻确定了小米确实要造车了，虽然还不知道小米造车具体是什么样子，但是我应该会买小米生产的第一批车。
首先，我对小米这个品牌比较有好感。小米品牌自出现以来，一直打得都是?性价比?战，现在我们家中的电视机、手机、音箱、净水器全部都是小米的，这些家电不仅价格实惠，而且质量也很不错，有着超高的性价比。我相信大家，购买最多的小米产品就是手机，与其他品牌的手机相比，小米手机价格十分优惠，老年人和学生都可以购买得起。我记得有人说过小米把绝大部分利润全部用在了技术研发上面，而且小米的产品我们使用以来确实感觉不错，所以我认为如果小米造车的话，应该也会有超高的性价比。
其次，小米要开始造车，在现在的大环境之下，肯定是新能源汽车，而新能源汽车未来肯定是一个大趋势，不仅使用过程中价格优惠而且还绿色环保。前段时间，小米集团给大家晒出现金余额还有1080亿，他们在十年内将投入100亿美元用于造车，这代表小米集团资金充足，而这么雄厚的资金也可以持续的为新能源汽车的研发提供有力支撑，所以我相信小米的新能源汽车肯定不会差。
第三，小米集团人才济济。雷军曾说，目前小米集团有1万个工程师，而且未来还会招聘5000名工程师，只有工程师跟的上，新能源汽车的研发才可以正常的走下去，而且如此强大的人才队伍，可以在新能源汽车的研发方面提供强有力的支持。
小米造车肯定面临巨大挑战和激烈的竞争，但是小米集团有信心，有能力，连雷军都说了：?愿意压上人生所有积累的战绩和声誉。?这也标明了小米造车的态度，我相信小米集团在新能源汽车领域肯定会有不错的成绩。
不必太在意，可以面试别家或过段时间再来面试。
其实找工作的时候也不可能面试一个就成功一个，出现了失败也不必气馁。
可以自己总结一下失败的因素提高自己的能力，在下一次测试的时候比这次好就可以了失败不是坏事，可以使我们知道自己的弱项改进了就是更好的自己
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